Ich bin Breitenbach. Patrick Breitenbach.

Im Internet dürfte ich wohl am ehesten als Gründer und Autor von werbeblogger.de (Gründung 2005) bekannt sein, wobei ich derzeit eine längere kreative Pause eingelegt haben. Ich bin gelernter Mediendesigner (eine Werbeagentur mit Fokus auf dreckige Handelswerbung war meine Schmiede), wobei mir diese berufliche Schublade schon von Anfang an viel zu eng war. So begann ich als leidenschaftlicher Autodidakt mich für die Themen Kommunikation, Marketing und Werbung zu interessieren und darüber zu schreiben äh zu bloggen. Als mir auch diese Schublade schließlich zu klein wurde, beschäftigte ich mich mit Web 2.0, Innovation, Systemtheorie, Philosophie, Neurowissenschaft, Soziale Netzwerke und und und … es hört nie auf.

Seit 2003 bin ich mehr oder weniger durchgängig als Freiberufler tätig und biete Unternehmen jeglicher Größe und Branchenzugehörigkeit meine Dienste als Konzeptioner, (Screen-)Designer oder einfach nur als Berater an. So konnte ich bisher Unternehmen wie 3M, Arcandor/Primondo, Deutsche Bahn, Magix AG, Süddeutscher Verlag, TVG Verlag usw. meine Dienste anbieten.

Im April 2009 wurde ich Marketingleiter (Head of Communication & Content) an der Karlshochschule International University und begleitete den Markenentwurf und -aufbau fast zwei Jahre lang. Gleichzeitig war ich für die digitale Social Media Strategie an der Hochschule federführend verantwortlich und die Karlshochschule konnte sich somit deutlich vom Wettbewerb differenzieren und sich als neue, innovative Hochschulmarke etablieren. Immer mal wieder war ich natürlich auch als Dozent oder Coach für das Thema “Social Media” oder “Web 2.0″ im Einsatz, am liebsten gemeinsam mit den engagierten Studierenden und Profs dort.

Überhaupt ist das Thema “Marke” eine große Leidenschaft von mir, egal ob im Kulturbereich, im Consumerbereich oder als Person. Marken sind die Bezeichnung von bemerkenswerte Memen, die bei einer Vielzahl von Menschen haften bleiben und sie zudem dazu veranlassen diese auch weiterzuempfehlen. Diese Grundmechanismus fasziniert mich täglich und wurde somit zu einer meiner Kernkompetenzen.

Neben der theoretischen Ideenentwicklung liebe ich auch das “Machen”, d.h. ich betätige mich parallel als Screendesigner oder Coprorate Design Entwickler. Mein Grundprinzip dabei lautet “Keep it simple”. Ich versuche komplexe Zusammenhänge auf einfachste Art zu visualisieren. Ich bin kein künstlerischer Grafikdesigner sondern pragmatischer Informationsarchitekt, der schönes Design immer auch als nützlich betrachtet. Für mich bedeutet Screendesign in erster Linie “aufräumen”. So wenig Schnickschnack wie möglich, der Markenkern muss herausgearbeitet werden und die “Userexperience”, also die positive Erfahrungen des Nutzers maximiert werden. Besonders spannend finde ich das Screendesign im Bereich E-Commerce, weil gerade dort ein hohes Maß an Komplexität gegeben ist und gleichzeitig ein hohes Maß an Simplizität erst zum Verkaufserfolg führt.

Ich lasse mich also nur schlecht in eine bestimmte Schublade stecken, was ich sowohl als Fluch sowie auch als Gabe verstehe. Ich bin eben nicht DER Screendesigner, DER Texter, DER Planner oder DER Markenberater. Das macht es für mich schwer mich klar zu positionieren. Ich will das eine nicht für das andere opfern und ich stelle immer wieder fest, dass mir genau diese unterschiedlichen Stärken insgesamt ein ganz markantes Profil verleihen und ich auf alles irgendwie immer zurückgreifen kann. Ich bin eben einfach nur der Breitenbach.

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