Wenn wir einen Schluss aus der Arte-Doku über die digitalen Welten ziehen können, dann nur dass das Netz der perfekte Spielplatz für Macher aller Art sind. Mir wurde erneut klar wie zäh, ermüdend und langweilig die immer und wieder durchgekaute Theorie rund um Kommunikation im Internet ist. Irgendwie wurde doch schon alles gesagt. Content und context are king and queen. Ohne spannende Geschichten mit entsprechenden Mehrwert für die jeweilige Interessensgruppe ist jedwede noch so 1:1 gebenchmarkte Social Media Strategie für die Katz.

Das Netz mit all seinen Kanälen, aber vor allem all seinen Werkzeugen, Ideen und Inspirationen fordern uns förmlich zum spielen auf. Statt aber Eimerchen und Schäufelchen in die Hand zu nehmen und einfach mal Burgen zu bauen, die natürlich auch öfters mal einstürzen oder zertrampelt werden, wird lieber darüber gesprochen dass man doch jetzt ganz toll Burgen bauen könnte. Mist, ich tue es grad selbst schon wieder. Touché. Aber der große Unterschied ist, ich tue es nicht mehr 10 mal am Tag 7 Tage die Woche. Ich bin endlich wieder mitten im Sandkasten und es ist mir egal ob das Bauwerk schiefgeht oder bewundert wird. Naja völlig egal sicher nicht, aber es hält mich nicht mehr davon ab es auszuprobieren. Die Burg stürzt ein? Gut dann bauen wir einfach die nächste. Du sagst die Burg die ich gebaut habe sieht scheisse aus? Egal, dem anderen da drüben gefällt das! Du kritisierst meine Burg? Prima, aber solange du keine Lust hast gemeinsam mit mir die nächstbessere Burg zu bauen, kann ich mit deiner Kritik leider herzlich wenig anfangen.

Wie ich bereits hier attestierte geht es nicht darum eine Strategie von A nach B zu führen oder wie es Lothar Leonhard (Ogilvy) so schön formulierte: “Eine Strategie ist erst dann eine Strategie wenn sie irgendwann mal zum Erfolg geführt hat”. Erfolgsrezepte und Benchmarks sind eine Illusion, die allerdings Menschen davon abbringt innovativ zu sein oder schlichtweg Burgen zu bauen. Natürlich darf man seine großen Ziele, die Fixsterne, nicht aus den Augen verlieren, irgendeine Orientierung braucht man schließlich.

Übrigens sind das die aktuellen Burgen von meinen Spielkameraden und mir: